多点中秋月饼销量稳定上升：京趣月饼以美好寓意登顶品类冠军 节日好礼“价格导向”与“体验型消费”并行

临近中秋，物美超市线上平台多点APP月饼销售迎来增长。多点平台数据显示，今年月饼市场呈现“价格带拓宽、品类创新加速”特征，从十余元散装月饼到数百元的月饼高端礼盒，不同预算与需求的消费者均可找到心仪之选。数据还显示，中低价位创新产品更受消费者青睐，一款售价不到30元的京趣「抱富黄金大饼」登顶品类冠军，带动品类整体销售额环比显著增长，成为今年中秋消费市场最大黑马。

多点平台数据显示，中低价位创新产品更受消费者青睐。售价不到30元的京趣大饼凭借“抱富”、“好Moon成真”的创意概念与亲民价格，上线首日即跃居品类TOP1。相关产品负责人表示，这款月饼凭借美好寓意和减糖轻甜配方，尤其获得了女性消费者的青睐，该商品女性用户消费占比显著高于平台均值。多位用户晒单表示：“抱着好玩的心态下单，结果却意外的好吃”。

数据还显示，传统品牌仍然受到大众喜爱，如五芳斋礼盒、美心流心奶黄月饼、稻香村礼盒及京韵福礼礼盒等均稳居销售前列。物美多点APP负责人表示，今年平台上架多款中小规格礼盒，迎合了现今消费者对轻量化、场景化月饼商品的偏好。数据显示，今年中秋消费呈现“轻礼盒、重体验”特征，平台数据显示200元以下礼盒贡献超90%销量。

除广式、京式等传统流派外，多元创新月饼丰富了消费者的选择。例如，老字号卢师傅推出巧克力蔓越莓等西式口味月饼，主打日常零食消费场景；黄庄月夕则聚焦健康需求，推出糖醇黑芝麻系列，以低糖配方迎合现代饮食观念。同时，物美联名五芳斋打造的“繁花锦簇”文创礼盒，将传统文化元素与现代设计相结合，提升了礼盒的审美与收藏价值。此外，具有地域特色的新疆酸奶月饼也通过平台进入更广阔市场，以其独特风味吸引尝鲜群体。物美多点APP相关负责人指出：“月饼礼盒已从单一食品向‘文化伴手礼’转型，文创化、场景化成为关键增长点。我们通过引入非遗元素、跨界联名以及健康配方升级，满足消费者对品质、情感与创新的复合需求。”