《以“笨”制胜》：解读“植物医生”发展之道

　　2021年5月，由华夏智库出品、国际影响力健康传播大使罗蔼轩执笔《以“笨”制胜：解读“植物医生”发展之道》新书正式上市。

　　本书由国家级期刊中国经贸杂志社《企业金融》、中国财经杂志社、中国国际新闻报社、世界通讯社、中国国际新闻杂志社、中新网、世界网、国新网、国视网、中新资讯网等22家媒体联合推荐。

　　由民族植物学学科创始人、中国民族植物学会主席、中国科学院昆明植物研究所研究员、植物医生首席科学家 裴盛基教授，生物多样性—高山植物保护行动副秘书长马赛丽，植物医生创始人和总裁解勇，美的前高管、植物医生未来事业部总经理黄剑峰作推荐序。

　　本书发行时，随书附赠了由中科院昆明植物研究所和植物医生历时三年之久联合研发的石斛兰鲜肌凝时系列之石斛兰鲜肌凝时面膜。

　　在经济全球化不断深化的情况下，品牌竞争已经成为国际市场竞争的焦点，其激烈的竞争已经逐渐渗透到企业间的方方面面。如何能在激烈的市场竞争中立足，并且不会被时代的洪流所击倒淘汰，是每一个企业都应该去思考的问题。因为，产品本身是没有生命力的，只有产品没有品牌，或者是只有贴牌没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。

　　企业要立于不败之地，要持续发展，就一定要充分重视品牌的打造，积极构建好自身发展的灵魂——品牌是一个企业的灵魂，是一个企业生存和延续的价值支柱，是企业在激烈的市场竞争中立于不败之地所必需。

　　品牌的重要性毋庸置疑，但是如何才能行之有效的创立品牌、建设品牌、发展品牌、管理品牌呢?

　　《以“笨”制胜：解读“植物医生”发展之道》新书，经过了3年的筹备研究，首度公开了国妆龙头品牌“植物医生DR PLANT”创始人解勇创业成功的秘诀以及品牌27年的经营智慧，将打造品牌的1套人人皆可复制的“笨”方法——“5P法则”为大家揭示了出来。

　　《以“笨”制胜：解读“植物医生”发展之道》是一本品牌建设的系统指南。它从品牌的本质和底层逻辑引入，分别对5P法则的各个方面和相互关系进行了全面、系统、深入的阐释，告诉大家如何一步步打造出一个经得起竞争的品牌，实现个人、团队与品牌的共同成就。

　　本书提出的“5P法则”，分别是定位(Positioning)、产品(Product)、渠道(Place)、推广(Promotion)以及价格(Price)。

　　1P定位阐释的是：品牌为什么要定位?

　　怎样才是一个正确的定位?

　　定位的原则是什么?

　　定位需要什么支撑?

　　定位为什么需要顺势而为?如何才是顺势而为?

　　定位的表述为什么要“一句话定江山”?

　　2P产品阐释的是：产品的本质是什么?

　　为什么做产品一定要以解决顾客需求问题、痛点为目的?

　　打造品牌面子需要怎样的产品里子?

　　怎样做产品?

　　打造产品时怎样寻找到最大的品牌机会?

　　品类创始者为什么可以拥有巨大的红利?

　　做产品最难的方面为什么是预测?怎么进行有前瞻性的预测?

　　为什么对产品质量问题要零容忍?

　　植物医生为什么在总部最醒目的位置设立了一面“成长启示录”的墙?

　　品牌为什么一定要重视复盘?

　　3P渠道阐释的是：渠道为什么是品牌的发动机?

　　品牌为什么必须要具备有效的销售渠道?

　　很多人都在有效销售渠道的认识上有着误区，如何避免陷入误区?

　　为什么被平台掐住的品牌难存活?

　　实体店渠道为什么具有不可替代的价值和优势?

　　为什么要给用户带去情感愉悦，更好体验需要良好的实体体验环境?

　　渠道怎样成为用户的小剧场?

　　营销为什么需要如中医般“望闻问切”?

　　4P推广阐释的是：推广的本质是什么?

　　如何实现近者悦，远者来的推广?

　　为什么品牌推广最核心的一件事是口碑?

　　口碑传播分为哪三个阶段?

　　口碑传播的最高境界是什么?如何落地实现?

　　植物医生如何打造中国最有价值品牌的足球队战略阵容?

　　什么是“笨”到让人舒服?为什么?怎么做?

　　如何认识、把握和实现“飞机高空不费油”的品牌势能?

　　为什么要成为剩者和胜者，需要服从规律，打破规则?

　　5P价格阐释的是：价格为什么也是品牌创建和发展的最核心支撑之一?

　　领导品牌为什么天然拥有定价权?

　　为什么人们其实并不喜欢便宜，而是喜欢“占”便宜?

　　高端品牌中为什么总存在着一种“高价可以暗示“的效应，也就是高价“魔咒”?

　　植物医生为什么要坚持以做高性价比产品为本，靠产品品质来生存?

　　在5P法则中，每一P都是不可或缺的品牌要素，所有的要素共同形成了一个相互依存、相互协调的有机整体，在外，像人的五官，在内，像人的五脏，一个也不能少，少了哪一个都不行。必须一整套互相配合、相互协作，才能发挥最大的功力，才能让品牌在激烈的竞争中，“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”。

　　5P法则来自于解总创立和领导植物医生品牌27年来根植于符合社会、市场、消费者需求的洞察，在一步一个脚印的实践中，经过了无数大浪淘沙、泥沙俱下的考验后，所获得的来之不易的深刻认识和总结。

　　5P法则既立足于中国历史文化基本国情和富有活力的土壤，又吸收了世界文明的经典经验，继往开来，与时俱进，是一套完善的新思路、新观点、新理论的科学体系，能够对品牌的发展和建设起到卓有成效的指导作用，而且具有很强的可操作性。

　　本书作者简介：罗蔼轩

　　作家、学者、编剧，国际影响力健康传播大使。罗蔼轩自幼热爱写作，最早于六岁时在作文大赛中获得金奖，此后也相继在一些写作大赛中获奖。目前为止已撰写了二十多本书籍，是华夏智库的主笔、首席品牌官(CBO)、形象代言人，国家级期刊中国经贸杂志社栏目执行主编，中国国际新闻杂志社常务副社长，中国财经杂志社执行总编辑，世界通讯社执行社长，中华健康传播院名誉院长。